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从大庸古城到工业遗存：存量文旅资产盘活打开万亿新空间

2026年7月10日，投资24亿元、沉寂四年的大庸古城以"奇幻大庸城"的新身份正式开城迎客。湖南广电旗下芒果超媒与电广传媒联合张家界，以IP注入方式盘活这座曾被央视《焦点访谈》点名的"人造空城"。就在三天前的7月7日，文化和旅游部正式发布《旅游强国建设"十五五"规划》，在"拓展融合业态"专节中明确写入"发展工业旅游，完善工业遗产展示场景，推动老厂区功能转换与业态升级"。两件事指向同一个行业趋势：中国文旅产业正从"增量扩张"加速转向"存量运营"，一场以资产盘活为核心的结构性变革正在全国展开。大...

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体育总局文旅部联合发布20项青少年赛事目录 “跟着赛事去旅行”打开暑期文旅新入口

7月8日，国家体育总局与文化和旅游部联合发布"跟着赛事去旅行"2026暑期全国青少年赛事活动目录，一次性推出20项覆盖田径、游泳、三大球、击剑、铁人三项、体育舞蹈、攀岩等多个门类的全国性青少年体育赛事，赛事举办地横跨河南、山东、广东、北京、新疆、江苏、湖北、重庆、福建等十余个省份，时间覆盖整个7至8月暑期。两部门在公告中明确要求各地"结合青少年赛事活动特点，深入推进文体旅融合发展"，并鼓励旅游景区、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区等场景"不断丰富赛事文旅的多元化产品供给"。这是继7月8日全国暑期文...

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07/14

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从“特种兵”到“慢充式”：2026暑期文旅消费的结构性变局

暑期旅游市场正在经历一场没有声张却影响深远的结构性变局。携程暑期预订数据显示，2026年暑期跨省游热度同比增长22.4%，但真正的看点不在于总量的增长，而在于旅行时长的结构性变化——全国1至3天短途出游客群占比从2025年的71.6%骤降至52.9%，而4天及以上深度游占比从28.4%跃升至47.1%。这意味着，过去三年占据社交媒体话题中心的"特种兵式旅游"，正在被一种更慢、更深、更注重体验的"慢充式深度游"取代。这种转变不是一时的流行轮换，而是中国旅游消费从"规模扩张"迈向"品质升级"的分水岭...

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07/14

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海洋旅游打开万亿蓝海——从“无目的地海上游”首航到“十五五”海洋战略，中国邮轮经济迈入深蓝时代

2026年7月7日，文化和旅游部公布《旅游强国建设"十五五"规划》，首次对拓展海洋旅游发展空间作出专门部署，标志着"向海发展"正式写入中国旅游强国路线图。与此呼应，首艘国产大型邮轮"爱达·魔都号"在一个月前的6月6日完成了全国首个无目的地海上游航线首航——3天2晚全程海上巡游、无需境外签证、仅凭身份证即可办理出入境通行证，"周末即走"的海上微度假模式从概念走向现实。中国邮轮经济正在从"有得坐"向"坐得好"加速转型，海洋旅游的战略窗口已然打开。政策端的信号已经非常明确。交通运输部与文化和旅游部...

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07/14

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从“摘牌2400家”到“十五五”万亿目标：中国旅游业的品质分水岭

2026年7月，中国旅游业同时迎来两个标志性事件：7月8日，《旅游强国建设"十五五"规划》正式印发，锚定2030年国内出游83亿人次、总花费7.7万亿元、入境游1.9亿人次的目标；两天后的7月10日，文化和旅游部召开发布会，公布上半年旅游市场整治成效——2400余家旅行社被依法注销、撤销或吊销经营许可证，全国旅游投诉量同比下降24.2%，强制消费案件查处量同比增长86.9%。一边是史上最明确的行业出清，一边是史上最高远的发展目标，两个事件在同一周落地并非巧合，而是中国旅游业从"规模扩张"转向"品...

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07/14

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暑期文旅市场“冰火两重天”：头部景区一票难求，六成县域项目门可罗雀

进入7月，2026年暑期旅游市场迎来第一波高峰。与往年不同的是，今年的市场格局呈现出极为分化的"冰火两重天"态势：一边是头部景区和超级IP目的地人满为患、一票难求，另一边却是大量县域文旅项目门可罗雀、运营维艰。这一冷一热的温差之间，正在释放行业结构性调整的强烈信号。先看"火"的一面。据上海市文旅局7月2日发布的假日市场数据，上海迪士尼度假区暑期首周日均客流突破7万人次，新开放的"疯狂动物城"主题园区日均排队时长超过150分钟。张家界国家森林公园暑期首周接待量同比增长约15%，天门山索道排队时间...

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07/14

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从“打卡式路过”到“沉浸式居住”：Country Stay如何重塑乡村旅游新格局

从City Walk到Country Walk，再到如今社交媒体上年轻人争相分享的"Country Stay"（乡村小住），乡村旅游的消费形态正在经历一轮深度迭代。7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村"过夜游"洞察报告》，核心数据勾勒出一条清晰的消费升级曲线：2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，2晚及以上连住订单占比较去年同期提升11个百分点。乡村旅游不再只是"路过拍个照"，而是真正进入了"沉浸式居住"时代。 ...

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07/14

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银发族重构暑期旅游市场：55岁以上订单占比近七成，三省竞速康养旅居赛道

2026年暑期旅游市场正在经历一场深层次的结构性变化。往年以亲子家庭和学生群体为绝对主力的暑期档，今年迎来了一支新的增量大军——银发族。同程旅行最新发布的数据显示，2026年6月以来，出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模较去年同期增长65%，客单价水平同比上升约18%。曾经习惯于错峰出行的老年群体，正在成为暑期文旅消费的核心主力之一。这一变化的背后，是"65后""70后"新退休群体消费观念的全面升级。根据AgeClub联合...

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07/14

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政策与资本双轮驱动：文旅产业步入资产证券化时代

2026年7月，中国文旅产业同时迎来两股强劲推动力。7月7日，国务院正式批复《旅游强国建设"十五五"规划》（国函〔2026〕61号），这是中国首份国家级旅游强国专项五年规划；几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场集中爆发——首单酒店公募REIT获批注册、首单纯酒店机构间REITs过审、百亿级商业综合体REIT上市、地方文旅并购基金密集落地。政策顶层设计与资本市场实践在同一周内形成共振，释放出一个清晰信号：中国文旅产业正从"资源驱动"全面转入"资产驱动"的新阶段。《旅游强国建设"十五五"规划》首...

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07/13

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研学旅游迈入品质化发展新阶段：千亿赛道从野蛮生长走向规范有序

2026年暑期过半，研学旅游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。艾媒咨询数据显示，2026年全国研学旅游市场规模预计达到2422亿元，同比增长约13.6%，全年参与人次有望突破8000万。在旅游消费整体回暖的背景下，研学旅游正在从文旅市场的"配角"跃升为暑期经济的核心增长极。市场的热度从预订数据中可见一斑。根据多家在线旅游平台联合发布的暑期监测数据，截至6月下旬，研学游订单量同比增长217%，自然科普、非遗体验、红色文化三类产品占研学游总订单的76%。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，...

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