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美食旅游从加分项到主引擎——从马王堆汉宴到环球美食汇，餐桌正在重新定义旅游目的地

2000多年前的汉代食谱，7月初走上了上海外滩的餐桌。7月3日，"湘当有味的马王堆"美食文化推广活动在上海启幕，依托马王堆出土遣册简牍与养生帛书系统转化出的44道菜品、52款小吃及6套完整宴席集中亮相。活动同步推出《辛追夫人的家宴》主题图书（26.8万字）、8大系列40余款汉风文创产品，以及纪录片、综艺、微短剧等全媒体传播矩阵，形成"考古研究+餐饮创新+文创开发+全媒体传播"四维融合的完整产业链。这并非一次孤立的美食营销事件，而是一场正在全国多地上演的"美食+文旅"深度融合浪潮。 7月2日，2...

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十五五旅游强国规划落地第一周：五省份密集召开旅发大会，地方文旅进入执行竞速时代

2026年7月8日，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》——这是首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，经国务院批复同意（国函〔2026〕61号），明确提出到2030年"现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展"的目标。引人注目的是，几乎在同一时间窗口——重庆、青海、黑龙江、内蒙古、宁夏等省份密集召开省级旅游发展大会，杭州同步出台"十条举措"。从顶层规划印发到地方竞速启动，时间差不超过一周，中国文旅产业正式进入"十五五"执行期。《旅游强国建设"十五五"规划》系统部署了...

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非遗产业规模冲刺7540亿：从文旅节庆到交通载体的品牌化突围

2026年7月14日，两场以非遗为核心的文化活动在同一日启幕：全国首列发往新疆的省际非遗主题列车——"鲁疆同心非遗列车"从济南大明湖站正式发车，13名山东非遗传承人全程随车展演，跨越7省区、历时18天；几乎同时，新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州第十二届玛纳斯国际文化旅游节全域联动开幕，以世界级非遗《玛纳斯》史诗为文化IP，融合论坛、展演、赛事、文创市集等多元业态。两场活动一东一西、一移动一在地，却指向同一个趋势：非物质文化遗产正在从"保护名录"走向"消费市场"，以惊人的速度完成产业化与品牌化的双重跃...

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$红色旅游\"正青春\"：从参观瞻仰到沉浸共情，Z世代占比突破50%背后的千亿赛道升级$

红色旅游\"正青春\"：从参观瞻仰到沉浸共情，Z世代占比突破50%背后的千亿赛道升级

红色旅游"正青春"：从参观瞻仰到沉浸共情，Z世代占比突破50%背后的千亿赛道升级 2026年上半年，"红色旅游"相关产品搜索热度同比上涨超过130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。这是同程旅行最新发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》给出的三组数据。更值得关注的是用户结构的质变——18至35岁用户占比已突破50%，暑期红色旅游订单中亲子家庭占比超五成。红色旅游正从曾经的"单位组织、学校带队"模式，加速切换至年轻人主导的"自发种草、社交驱动"新消费形...

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$\"村字号\"品牌集群撬动万亿农文旅市场——从村超312亿到全国2200场活动，乡土文化IP如何改写乡村振兴方程式$

\"村字号\"品牌集群撬动万亿农文旅市场——从村超312亿到全国2200场活动，乡土文化IP如何改写乡村振兴方程式

7月14日，《人民日报》头版刊发长篇报道，一组数据引发文旅行业广泛关注：2024年，全国2200余场网络浏览量破10万的"村字号"活动，带来经济效益130.9亿元。农业农村部农村社会事业促进司相关负责人明确表示，"村字号"已具备撬动万亿元农文旅市场的巨大潜力。四天前的7月10日，贵州省人民政府办公厅正式印发《关于持续擦亮贵州"村字号"品牌的指导意见》（黔府办发〔2026〕14号），从省级层面为"村字号"品牌集群发展提供了系统性制度安排。当"村超""村BA""村晚""村T"从群众自发的乡土活动升级...

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$国漫IP扎堆\"抢滩\"主题乐园——从方特回暖到天眼星球，本土乐园进入IP驱动新周期$

国漫IP扎堆\"抢滩\"主题乐园——从方特回暖到天眼星球，本土乐园进入IP驱动新周期

2026年7月，中国主题乐园市场密集迎来一波"国漫IP"新项目。杭州滨江的天眼未来星球、大连的奥特曼冰雪世界、孝感的方特旅游区接踵开业——它们有一个共同特征：不再像上一代主题乐园那样以过山车、摩天轮等重资产硬件为卖点，而是将原创或引进IP作为体验核心，构建沉浸式叙事场景。这标志着中国本土主题乐园正在从"硬件军备竞赛"阶段，进入以IP内容为驱动的差异化竞争新周期。 7月中旬，深耕国产动画二十余年的中南卡通，在杭州滨江核心商圈推出"天眼未来星球"沉浸式IP科技乐园。项目体量约1.5万平方米，围绕《...

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文化产业营收突破20万亿：博物馆数字化开启文旅消费新纪元

国家统计局日前发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告，全国文化产业实现营业收入208254亿元，规模首次突破20万亿元大关，同比增长8.8%。其中，文化服务业营收123052亿元，增长12.8%，对文化产业增长贡献率达82.7%；文化新业态特征明显的16个行业小类营收达68253亿元，增长14.3%，贡献率达81.6%。这一里程碑背后，博物馆数字化与文博消费升级，正在成为文化产业增长的"最强引擎"。进入2026年暑期，数字技术加速渗透文博场景的态势愈发清晰。据央视7月14日报道，南京德...

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$一张票根撬动一座城——\"票根经济\"如何重塑文旅消费链路$

一张票根撬动一座城——\"票根经济\"如何重塑文旅消费链路

7月12日晚，长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院灯火璀璨，以"星城有趣·青年有戏"为主题的2026岳麓山青年戏剧季正式启幕。这场持续至8月19日、覆盖全城的艺术盛会，不仅有近50部特邀剧目、近170场演出轮番登场，更引人注目的是其首创的"票根经济"联动机制——观众凭一张演出票根，即可享受合作景区、酒店、餐饮的专属优惠，实现"一张戏票解锁全城文旅资源"。从长沙到南京，从广州到江苏，"票根经济"正在成为2026年文旅行业最具辨识度的消费创新模式。所谓"票根经济"，是指将演出票、赛事票、电影票甚至高...

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$情绪经济重塑文创产业：从\"旅游纪念品\"到\"情绪消费品\"的千亿级价值跃迁$

情绪经济重塑文创产业：从\"旅游纪念品\"到\"情绪消费品\"的千亿级价值跃迁

2026年夏天，博物馆文创正在成为一种"新社交货币"。南昌汉代海昏侯国遗址博物馆依托出土马蹄金IP打造的"暴富美学"系列文创持续出圈，游客刷完展柜直奔文创商店——马蹄金冰箱贴限量发售、社交平台开箱视频播放量超千万；湖南省博物馆辛追好物社第二弹上线，以马王堆帛画古纹为灵感的真丝配饰"君幸服"和汉式古法香养"久元天香"系列同步面市；上海博物馆"世界树之巅——美洲古代文明大展"配套文创首批推出2300余种产品，从毛绒挂件到玉米咖啡，古老文明变得"可玩可戴可入口"。曾经被视为"旅游顺便带一件"的景区纪念...

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$AI+文旅从概念验证到规模化落地——2026暑期成为\"数智文旅\"分水岭$

AI+文旅从概念验证到规模化落地——2026暑期成为\"数智文旅\"分水岭

2026年暑期，文旅行业正在经历一场静默而深刻的技术重构。7月8日，文化和旅游部启动全国暑期文化和旅游消费季，全国落地超3万场特色活动、投放4.5亿元消费补贴。而真正让行业兴奋的，是AI技术正在从发布会PPT走向景区实地——一周之内，仰韶文化AI国风XR项目上线、山西平顺建成国内首个AI古建讲解景区、陕文投保观大模型接入"国家可信数据空间"，密集的落地节奏宣告了"数智文旅"从概念验证正式进入规模化部署阶段。 7月7日，仰韶文化AI国风XR沉浸式互动项目《仰韶·华夏启元之异兽山海》在河南渑池仰韶...

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