陆家嘴9块9健身房挤爆背后,2.3万家场馆倒下时谁在逆势扩张
晚上九点,上海陆家嘴某写字楼地下二层,跑步机前排起六个人的队。刚下班的投行分析师拎着电脑包,穿着衬衫站进队伍,等的不是电梯,是一台9块9就能用的跑步机。希鸥网观察到,这种场景正在一线城市写字楼密集区反复上演。2025年全国广义健身场馆倒闭2.3万家,传统俱乐部年卡模式批量失灵,而24小时自助健身房门店数量逆势增长53%。乐刻运动会员体系中,健身“小白”用户占比约40%,299元月卡、9块9单次体验卡成为主力产品。传统健身房死在哪?死在一个用预付卡现金流覆盖扩张成本的模型上。一张3000元年卡锁死...