2026茶饮出海大清算:轻资产扩张的泡沫开始破裂
2026年年中,深圳茉莉奶白一纸诉状将纽约合作方告上美国纽约南区联邦法院,法院随即签发初步禁令,要求被告停用相关商标并移交账号控制权。这是新茶饮品牌出海两年来,首次因品牌授权、合资门店与经营控制权对簿公堂的公开案例。一家门店的成功打样,和一套可复制的海外经营体系之间,横亘着供应链、合规、股权与跨法域治理的重重暗礁。希鸥网观察到,喧嚣正在退场。2024年还是茶饮出海“需求爆发的一年”,不少品牌以最小前期投入抢滩海外;到了2026年,明确给出门店数量目标的国内茶饮咖啡品牌,只剩霸王茶姬、茉莉奶白和甜...