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从“进馆打卡”到“与恐龙同眠”——“在场感消费”正在重塑文旅体验经济的底层逻辑

7月20日，新京报贝壳财经发布《2026年体验经济与生活方式报告》，以"在场感消费"作为六大新趋势之首，对当下文旅消费的底层逻辑做出明确判断：游客不再只是来看一处风景，而是希望能进入故事、参与互动，留下一段可以分享、值得回味的美好记忆。同一天，北京多家科普场馆以爆满的客流和层出不穷的新玩法，为这一趋势提供了最鲜活的注脚。国家自然博物馆的"2026博物馆之夜——生命树之约"自7月16日启幕以来，持续一个月的夜场活动场场约满。楼体光影秀以整座建筑为幕布演绎青藏高原的地质隆升史诗，夜宿活动"与恐龙...

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07/20

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从“高反痛点”到“全氧卖点”——青洽会闭幕，青海高原旅游以科技创新打开国际双通道

7月19日，为期五天的第27届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会（青洽会）在西宁落下帷幕。作为青海对外开放的核心平台，本届青洽会的文旅板块呈现出两个前所未有的亮点：一是“全氧旅行”服务体系从概念走向规模化落地，以科技手段系统性破解高原旅游的核心痛点；二是青海同时打开了两条国际文旅通道——向西对接哈萨克斯坦及中亚市场，向南借智利主宾国机制触达南美客源。在一个展会平台之上，青海正在完成从“国内高原旅游目的地”到“国际生态旅游门户”的战略跃迁。本届青洽会最受业界关注的文旅创新，当属“全氧旅行”特色服务体...

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07/20

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同一天三场“对向推介”密集上演——长三角城市文旅从“各自吆喝”到“双向奔赴”的范式转变

7月17日，长三角文旅市场出现了一个值得关注的“同日现象”：上海黄浦区文旅局携“行阅黄浦”品牌走进义乌，签约非遗互通与客源互送协议；上海松江区文旅局以G60联盟城市身份赴苏州，发布暑期四大主题板块40场活动并签署线路共建合作；丽水市文旅推介会则在上海举办，一次性发布银龄康养、数字游民、亲子研学三条避暑旅居精品线路。同一天，三场跨城推介在不同方向同步推进，城市文旅协作正从偶发性的资源展示，进阶为常态化、制度化、双向化的“对向推介”新模式。拆解这三场推介的底层逻辑，可以发现一个共同的范式转移：城市间...

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07/20

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从“寻宝”到“寻味”：台北夏季旅展上的文旅融合新逻辑——文物与美食如何成为跨区域旅游的核心驱动力

7月17日，2026台北夏季旅展在台北世贸一馆开幕，将持续至20日。本届旅展汇聚约200家厂商、超过800个展位。其中最受关注的展区之一，是海峡两岸旅游交流协会台北办事处（海旅会台北办）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”双主题打造的28个展位——这不仅是一次面向台湾民众的旅游推介，更折射出当前文旅行业一个正在加速的趋势：文物IP和美食文化正从旅游的“附属品”升级为目的地的“核心驱动力”。在“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”带来了海晏河清尊系列、李静训系列、孝端...

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07/18

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$文旅部\"六合一\"：6个创建示范项目整合为统一\"国家文化和旅游产业发展示范区\"——文旅产业评价体系启动系统性重构$

文旅部\"六合一\"：6个创建示范项目整合为统一\"国家文化和旅游产业发展示范区\"——文旅产业评价体系启动系统性重构

7月14日，文化和旅游部办公厅印发《国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作方案》暨开展第一批创建工作通知，宣布对文旅产业领域现有创建示范项目进行全面清理优化。根据通知，原有的国家级文化产业示范园区（基地）、国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区、国家对外文化贸易基地等6个创建示范项目"不再开展"，统一整合为"国家文化和旅游产业发展示范区（单位）"一个项目。这是文旅部在产业领域唯一保留的创建示范项目，标志着中...

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07/18

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从“沪小游”到“历小博”：WAIC 2026揭幕，上海文旅AI应用进入“场景交付”新阶段

7月17日，2026世界人工智能大会（WAIC 2026）在上海拉开帷幕。与往届不同的是，本届WAIC首次将文旅板块纳入核心联动场景——上海市文旅局与大会联合推出6条"WAIC City Walk"主题线路，覆盖全市16个区、串联25个以上AI体验点位，将AI从展馆"搬"进了城市街区、文博场馆和消费场景。从"沪小游"城市智能体到"历小博"具身导览机器人，从徐汇AI微短剧产业集聚区到金山文旅微短剧海外发行，上海文旅的"人工智能+"正在从概念验证走向规模化场景交付。本届WAIC规模空前：140余...

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07/18

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5亿元文旅并购基金落地南京，全国文旅REITs集中爆发——中国文旅产业迎来“资本+运营”双轮驱动新周期

2026年7月6日，南京云枢文旅强链并购股权投资基金（有限合伙）首期实缴出资1亿元全额到账，标志着国内首支以"强链并购"定位的文旅专项产业基金正式进入实质性运作阶段。该基金由南京市文旅集团、南京商旅、南京市创新投及高新创投等市、区属国资联合发起，总认缴规模5亿元。在出资结构中，南京文旅集团认缴1.74亿元（占比34.8%），南京市紫金产业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京高新创业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京商旅认缴2500万元（占比5%），南京文投股权投资管理有限公...

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07/18

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$从一省狂欢到全国消费引力——海南欢乐节27届进化，解码\"节庆+文旅+消费\"的省级全域运营新范式$

从一省狂欢到全国消费引力——海南欢乐节27届进化，解码\"节庆+文旅+消费\"的省级全域运营新范式

7月18日，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节在海口长影奇幻乐园正式启幕。本届欢乐节以"活力自贸港、魅力海南岛"为主题，从7月18日持续至8月18日，横跨整个暑期旅游黄金期。全省18个市县联动推出50余项特色主题活动，构建"一县一品"差异化布局，涵盖欢乐演艺季、亲水运动季、欢乐美食季、欢乐购物季四大系列。这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个欢乐节，也是"十五五"开局之年海南文旅产业的一次集中检阅。与往届相比，本届欢乐节在运营模式上实现了多项"首次"突破。首次将开幕式主会场落地国家...

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07/18

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$从绥芬河到符拉迪沃斯托克8小时\"铁路丝路\"——中俄跨境旅游专列首发，陆路跨境文旅开启\"双向奔赴\"新周期$

从绥芬河到符拉迪沃斯托克8小时\"铁路丝路\"——中俄跨境旅游专列首发，陆路跨境文旅开启\"双向奔赴\"新周期

2026年7月17日15时许，伴随着悠长汽笛声，"绥芬河—符拉迪沃斯托克"中俄跨境旅游专列从黑龙江省牡丹江市绥芬河火车站缓缓驶出，首批180名中国游客搭乘专列奔赴俄罗斯符拉迪沃斯托克，开启为期4天的跨境之旅。与此同时，由俄方承运的927次列车也于当天13时抵达绥芬河，载着180名俄罗斯游客正式入境。一出一进之间，中俄跨境旅游专列正式进入试运营阶段，这也是黑龙江开行的首趟绥芬河至符拉迪沃斯托克跨境旅游专列。据中国铁路哈尔滨局集团有限公司介绍，该专列全程采用俄方铁路编组车辆，编组4节车厢（1节软...

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07/18

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暑期旅游“热数据”遭遇“冷现实”——从大理民宿入住率腰斩到新疆包车八成闲置，文旅业步入K型分化与品质重构期

2026年暑期旅游市场正上演一场"冰火两重天"的奇观。一边是飞猪平台数据显示暑期旅游热度同比增长超过40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%，同程旅行暑期亲子产品预订量同比增长45%；另一边却是全国酒店行业RevPAR（每间可售房收入）同比下降5.9%，平均房价和入住率双双下滑——7月第二周全国酒店OCC为62.3%、同比降3.0%，ADR降至209.6元、同比降3.0%。"人气旺了，钱却难赚了"，成为这个暑期从业者最真实的体感。最直观的信号来自民宿行业。大理——这个曾以"一...

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07/17