耐克收回线上经销权:一场关于定价权与品牌价值的保卫战
耐克与经销商之间的博弈终于迎来终局。2026年7月22日,滔搏国际发布公告确认,已收到耐克正式通知,自2027年1月1日起,其在中国内地的耐克产品线上销售权将被全面终止。对于贡献了滔搏约22%收入的耐克线上业务而言,这无疑是一次重创,滔搏坦言这将带来“重大负面影响”。这一决定标志着耐克在中国市场渠道策略的重大转折,即从依赖经销商的广泛铺货,转向对线上渠道的绝对掌控。这场渠道变革的本质,是一场耐克不得不打的“价格保卫战”。长期以来,耐克在中国拥有自营与分销两张网,后者曾是其销量的重要支柱。然而,随...