奥莱商业新变局:运动户外与轻奢品牌掀起“首店”争夺战
2026年6月,全国奥特莱斯市场迎来新一轮拓店热潮。据赢商大数据统计,56家样本奥莱当月新开品牌门店达87家,其中新入驻品牌占比近九成。从业态分布来看,运动户外与轻奢品牌成为增长主力,两者合计占据新店总量的45%以上。尤为引人注目的是,近19%的新开门店为首店,其中超过七成为全国、省级或区域高能级首店,显示出品牌方正加速通过奥莱渠道抢占下沉市场与差异化流量入口。在奢侈品与轻奢领域,品牌不再将奥莱视为单纯的库存清理渠道,而是将其升级为展示品牌形象与独特体验的“第二战场”。万象滨海购物村引入了The...