9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。作为重点专题之一，文旅服务专题以"文旅融合 数智赋能"为主题落地7号馆与9号馆，线下汇聚413家参展单位，其中外资机构49家、世界500强及行业龙头企业84家。与往年不同，本届文旅服务专题首次推出"文旅出海服务展示"，把智慧文旅技术、文旅消费产品与专业化运营服务作为整体方案推向海外市场——中国文旅出海正从"卖产品"迈向"卖服务"。
这一变化的底色，是服务贸易的加速增长。商务部数据显示，今年上半年中国服务进出口总额达3.8万亿元、同比增长8.3%，其中服务出口增长17.6%。本届服贸会首次为出海服务单独设区，挪威担任主宾国、广西作为主宾省，文旅服务专题顺势设置出海服务展示，为参展企业搭建对接合作的常态化通道。
中国对外文化集团有限公司的"中华文化出海国际展会全链条运营服务"入选本届服贸会中国服务案例展。企业副总经理王璐介绍，一场海外展会从无到有需过策展、招展、现场运营、嘉宾统筹、商贸对接、数字传播六道关，公司把这六道关做成一套标准化流程，覆盖威尼斯双年展中国国家馆、中法时装周、中意时装周及丝绸之路国际剧院联盟（覆盖全球48个国家和地区188家成员单位），可复制、可整体输出。东城区非遗项目金马派风筝技艺第三代传承人吕铁智在展区现场教观众体验，他近三十年来已在25个国家推介风筝文化。传统文化出海，正从"单件手工艺品的买卖"升级为"可复制的策展与运营服务输出"。
微短剧、国产动漫、网络游戏等文化"新三样"出海案例在专题展集中亮相，并配套AI多语种翻译与入境旅游产品。数字技术同步改写文化传播方式："一花一世界"齐白石数字艺术沉浸展全球首发，吉祥大戏院CAVE国粹沉浸式空间让传统戏曲借助数字技术走近大众，"飞跃圆明园四十景"XR沉浸式游园以虚拟现实还原历史场景。易元数字研发的文物智能登记与验证设备，融合AI图像比对与自动化控制技术，为文物赋予全球互认的唯一数字身份；山西云冈数字科技把云冈石窟5.9万余尊造像的数字化采集与内容制作方案作为技术服务对外输出。AIGC、AR/VR、6G、仿生机器人等前沿技术在文化领域的落地，正形成"文化内容+数字工具"打包出海的新形态。
基础设施与重资产服务，是本届专题展的另一层看点。中国旅游集团以国产首艘大型邮轮"爱达·魔都号"、跨境旅游列车"星光·澜湄号"等项目展示跨境一站式文旅服务，并设立离境退税服务点、上线多语种Meet China入境消费平台；万事达卡与八达岭文创联动实现"一刷即购、即买即取"。从文创商品到邮轮、旅游列车、支付结算，中国文旅出海的内容边界正在向重资产与基础设施服务延伸。
从"卖产品"到"卖服务"，本质是中国文旅产业能力的外溢。当国内积累了成熟的景区运营、数字化采集、入境接待与策展能力，出海就不只是把一件文创卖出去，而是把一整套标准、流程与工具带出去。这一变化与入境游升温形成双向循环：国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次、同比增长20.4%，其中免签入境占比77.7%。文旅服务出海与入境游增长，正在构成中国文旅全球化叙事的两个引擎。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，服贸会首设文旅出海专区，标志着中国文旅出海从"文化产品贸易"进入"专业服务输出"的新阶段，其含金量在于把国内沉淀的策展、数字化采集、景区运营与入境接待能力转化为可复制、可标准化的服务产品。行业研究显示，文创出海已成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东市场年增长50%以上；趋势预测指出，智慧景区方案与文化服务将加速向全球输出，世界级非遗IP的国际化运营也将成为新赛道。预计未来数年，"文化内容+数字工具+运营服务"打包出海将成为中国文旅国际化的主流形态，具备全链条服务能力的头部机构将率先受益。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。
