7月15日晚8时，伴随着榆次老城城墙上的云冈石窟光雕秀点亮夜空，"美美与共 共筑未来"——国际文化遗产保护活动周在山西晋中正式拉开帷幕。这场由山西日报社与中国外文局美洲传播中心联合主办、山西国际传播中心承办的高规格国际文化交流活动，将持续至7月21日。来自非洲、美洲、欧洲和亚洲的约30位驻华使节及随行人员、10位外籍专家学者和约10名外籍记者齐聚这座千年古城，开启一场以"遗产守护为桥、文明互鉴为契"的全球对话。
从官方披露的信息来看，本次活动周的规格和深度均超出常规文旅节庆的范畴。七个板块覆盖开幕活动与圆桌对话、"中国古建看山西"国际传播光影采风、系列学术讲座、Z世代建造工坊、主题展览、分层级研学活动和面向海外的纪录片制作。其中，7月16日上午将同步开启三场平行圆桌对话，主题分别聚焦"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达——青春力量如何推动中华文化走出去""提升国际传播效能，助力中华文化出海"——这三个议题恰好勾勒出当前中国文化遗产国际化的核心路径：制度衔接、代际连接和传播创新。
山西此次的底气和雄心，源于其不可替代的文化遗产家底——全国现存元代以前木结构建筑的80%以上集中于山西，佛光寺、应县木塔、云冈石窟、平遥古城等世界级遗产密集分布。但"有资源"不等于"有传播"，如何将静态文物转化为可感知、可参与、可传播的文化体验，恰恰是活动周试图回答的核心命题。从已公布的配套项目来看，山西的解题思路清晰：在榆次老城推出"云冈石窟之光"城墙光雕展、小西天悬塑艺术VR大空间体验、山西文化遗产精品出版物展；在大同举办"八大辽构"古建筑专题展；在山西博物院集中推出吴哥古迹、亚美尼亚文物、丝路、北庭等五大文物特展——技术、学术与场景三管齐下，实现了遗产展示从"隔着玻璃看"到"走进世界中"的体验升级。
数字技术的深度嵌入是本次活动周的一大看点。小西天悬塑艺术以VR大空间形式呈现，让游客"进入"悬塑内部，从肉眼无法触及的视角观察明代彩塑的雕刻细节与空间布局；云冈石窟光雕秀则将石窟造像以3D Mapping技术投射于古城墙上，实现文化遗产与城市空间的美学叠加。行业研究显示，AR/VR导览和沉浸式展陈正在成为文博场所的标准配置，增强现实和虚拟现实技术带来的门票溢价能力可达30%至50%，而沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已突破千万元级别。技术不只是"锦上添花"的展示手段，更是解决文物"不可移动、不可触摸、不可复制"传播瓶颈的核心工具。
值得关注的是，活动周专门设置了"Z世代建造工坊"板块，并针对大中小学生设计了分层级研学产品——小学生做古建彩绘体验、中学生参与古建模型搭建、大学生开展文化遗产数字化采集实践。这一设计精准对应了当前文旅消费的结构性变化。趋势预测指出，Z世代（1995至2009年出生群体）正在成为文旅消费主力军，贡献超过45%的文旅支出；而沉浸式体验和数字展陈则是吸引年轻群体走进文化遗产场景的关键驱动力。与此同时，文化遗产保护法修订正在推进"活态传承"概念的入法，为文创开发和旅游活化提供更充分的法律支撑——政策与市场的"双向奔赴"，正在打开文化遗产活化利用的万亿级空间。
从国际传播的维度看，本次活动周释放了一个清晰的信号：中国文化遗产正在从"请进来看"转向"走出去讲"。约10名外籍记者将全程报道本次活动，配套制作的海外传播纪录片将面向国际受众讲述山西古建故事，而"中国古建看山西"国际传播光影行则将组织中外摄影师、画家和外籍学者深入太原、晋中、大同开展采风创作。中国文旅的国际网络声量正以翻倍速度增长，"China Travel"现象级传播已经证明了国际社会对中国文化体验的强烈兴趣，接下来需要回答的问题是：如何将碎片化的热点传播转化为系统性的文化IP输出。趋势预测指出，"文化丝路"计划正在推动中国文旅标准和技术向海外输出，智慧景区方案有望出口至30个以上国家；而中国非遗和文化IP在全球范围内的重新发现，将催生一批具备国际化运营能力的文旅品牌。
活动周背后还有一个容易被忽视的产业逻辑：文化遗产的国际化表达正在重塑地方文旅的投资价值坐标。过去，一个地方的文旅吸引力主要由自然资源（山川湖泊）和硬件设施（酒店景区）决定；而现在，文化遗产的叙事能力、数字技术的应用水平和国际传播的触达效率正在成为新的核心竞争力。山西全省全年旅游人次已突破8亿，但从"规模增长"到"价值增长"的关键一跳，恰恰在于能否让云冈石窟不再只是"看一眼"的石窟，让应县木塔不再只是"拍张照"的木塔——而是成为可以参与、可以共创、可以向世界讲述故事的文化IP。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，山西国际文化遗产保护活动周的启幕，标志着中国文化遗产的国际传播进入"体系化表达"新阶段——从此前分散的展览交流、单点式的文化推广，升级为涵盖政策对话、学术研讨、数字展陈、青年参与和国际传播的全链条叙事体系。这种"政府搭台、国际联动、技术赋能、青年共创"的四轮驱动模式，为中国厚重的文化遗产资源找到了一条兼具文化深度和商业可持续性的活化路径。预计未来三至五年，以古建、石窟、非遗为代表的中国文化遗产IP，将加速从"文化资源"向"全球文化消费品"的跨越，带动研学旅游、数字文博、文创出海等关联产业进入千亿级增长通道。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。
